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新2备用网址(www.22223388.com)_懂车帝今日发布:5月份经销商开播超21万场,4月份吉利、长安、比亚迪直播次数分列前三

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7月13日,懂车帝联合巨量算数发布《2021懂车帝经销商直播价值白皮书》(以下简称“《直播白皮书》”),从汽车直播生态、直播发展趋势等方面,解读市场新格局下汽车经销商直播的新机遇和新价值。《直播白皮书》数据显示,直播正在成为懂车帝用户获取汽车资讯的重要方式,2021年5月,懂车帝平台直播量已经突破25万场。

单月近4万主播开播,经销商已成汽车直播主力

进入2021 年,懂车帝平台开播账号实现了爆发式提升,直播规模实现跨越式发展。据巨量算数高级数据分析师殷实介绍,仅在5月份就有接近4万个主播参与汽车直播,在懂车帝平台与用户交流汽车相关内容。

可观的主播数量和直播场次为懂车帝直播生态打下了基础,也让内容、用户和创作者之间形成了一个良性循环。 白皮书调研数据显示,有34%的懂车帝用户“几乎每天”都会在平台上观看直播,超过45%的用户每周至少有4天会打开或观看直播。

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除了获取汽车资讯和信息,直播也会影响消费决策。对1037名懂车帝直播用户的调研显示,65%的用户可能会因为直播内容改变购买决策;63%受访者表示会因为高质量直播内容而留下线索;更有用户把直播作为了解品牌的关键渠道。

经销商是汽车直播的中坚力量。从 2020 年初开始, 在懂车帝平台直播的经销商主体数量呈现持续上升的趋势,截至2021年5月,在懂车帝平台开播的经销商账户数量已接近2.5万个。经销商直播在整个平台的直播比例已经从去年2月的32%提高到64%。今年5月,经销商开播场次超过21 万场。

线索成交双丰收,经销商直播卖车欣欣向荣

白皮书显示,目前经销商直播已经覆盖全国 31 个省份,其中广东、河南和山东地区是经销商直播覆盖情况最好的省份。得益于直播的线上化和体验优势,经济次发达地区的经销商也能够用最先进的营销方式,向当地乃至全国的汽车爱好者们展示着各自的汽车品牌魅力。 

在经销商的品牌中,吉利、长安和比亚迪是今年4月懂车帝开播数量最多的品牌, 其中吉利旗下的各个品牌 4 月开播总场次超过4万场,平均每天 1000 多场高频次高密度的直播。

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